飛利浦下探中低端醫(yī)療器械市場 中國企業(yè)將受巨大沖擊
發(fā)布時(shí)間:2013-05-14
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來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
隨著中國人口老齡化的加劇和城鎮(zhèn)化的推進(jìn),長期占領(lǐng)醫(yī)療器械高端市場的跨國公司開始“放低身段”,進(jìn)軍中低端醫(yī)療器械市場。
5月10日,作為醫(yī)療器械主要供應(yīng)商之一的飛利浦宣布,其蘇州工廠生產(chǎn)的第一批本土研發(fā)生產(chǎn)的基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)備下線。這意味著,以飛利浦為代表的外資醫(yī)療器械品牌,在中國市場基層醫(yī)療市場的戰(zhàn)略布局更進(jìn)一步。此前,通用電氣、美敦力等公司均已進(jìn)入我國中低端醫(yī)療器械市場。
長久以來,在跨國企業(yè)“壟斷”高端醫(yī)療器械的情況下,本土品牌更多生存于基礎(chǔ)醫(yī)療器械市場。如今,本土品牌將與這些跨國巨頭短兵相接。國內(nèi)一家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示,外資品牌一旦大規(guī)模鋪開,對(duì)他們的沖擊將是非常大的,但本土企業(yè)長期扎根,也同樣具備一定優(yōu)勢。
跨國公司深耕中國市場
據(jù)記者了解,去年10月份飛利浦在華發(fā)布首份基礎(chǔ)醫(yī)療戰(zhàn)略,根據(jù)飛利浦的計(jì)劃,今年本土研發(fā)生產(chǎn)的新產(chǎn)品上市,接下來的兩年,將逐步實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)模式,進(jìn)而進(jìn)入快速成長階段。
記者獲悉,飛利浦醫(yī)療保健的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)主要集中在中高端市場,與通用電氣、西門子等共同被認(rèn)為是醫(yī)療設(shè)備市場的三家主要供應(yīng)商。而到現(xiàn)在,多家公司不約而同進(jìn)入低端醫(yī)療設(shè)備市場。比如最近幾年來,通用電氣醫(yī)療推出了“goblue”等戰(zhàn)略來開發(fā)基層醫(yī)療市場,美敦力公司更是通過并購康輝醫(yī)療來布局二三線城市。
“基礎(chǔ)醫(yī)療業(yè)務(wù)是一個(gè)正在快速增長的業(yè)務(wù)??赡茉谶^去,飛利浦醫(yī)療保健更多是關(guān)注高端產(chǎn)品。我們最近幾年也看到,包括中國在內(nèi)的全球各地市場對(duì)基礎(chǔ)醫(yī)療的需求非常大?!憋w利浦(中國)投資有限公司醫(yī)療保健事業(yè)部大中華區(qū)總裁張文明在回應(yīng)記者采訪時(shí)表示,從整個(gè)行業(yè)市場來看,基礎(chǔ)醫(yī)療占整個(gè)醫(yī)療保健的占比現(xiàn)在是15%~20%,預(yù)計(jì)很快會(huì)達(dá)到35%~40%.
清科統(tǒng)計(jì)顯示,2010年我國醫(yī)療器械市場的基本構(gòu)成為高端產(chǎn)品占比25%,中低端產(chǎn)品則為75%.由此可見,中低端醫(yī)療設(shè)備巨大的市場空間。除此之外,被外資企業(yè)更加看重的則是在城鎮(zhèn)化背景下醫(yī)療器械迎來的機(jī)遇。
中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示,截至2011年,我國中等規(guī)模綜合醫(yī)院更有6468家,包括縣級(jí)醫(yī)院和二級(jí)醫(yī)院,提供基本醫(yī)療的小型醫(yī)院有14112家,包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)醫(yī)院、一級(jí)醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院和社區(qū)衛(wèi)生中心。而高級(jí)別綜合醫(yī)院和??漆t(yī)院僅有1399家。
“在城鎮(zhèn)化的大背景下,醫(yī)療器械行業(yè)將迎來春天,預(yù)計(jì)到2015年,將達(dá)到3000億元的規(guī)模。人口老齡化和醫(yī)療制度的保障的完善,也是促進(jìn)醫(yī)療器械更新的契機(jī)?!币晃会t(yī)藥行業(yè)分析師告訴記者,這幾年來縣級(jí)醫(yī)院的發(fā)展要比城市醫(yī)院更加快速,基礎(chǔ)醫(yī)療的市場增速也很快,這也給基礎(chǔ)醫(yī)療帶來了更大的契機(jī),這也是為什么外資企業(yè)扎堆進(jìn)入基礎(chǔ)醫(yī)療領(lǐng)域。
將對(duì)本土企業(yè)造成沖擊
在本土醫(yī)療器械品牌看來,外資品牌定位下探具有很大威脅。上述國內(nèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,像飛利浦、西門子等醫(yī)療設(shè)備品牌,在品牌積淀上比較占優(yōu)勢,并且對(duì)于外資企業(yè)來講,低端產(chǎn)品和銷售網(wǎng)絡(luò)的鋪開也不是問題。
“以前我國中低端基層醫(yī)療市場主要是國內(nèi)企業(yè)在做,現(xiàn)在的情況是,外資企業(yè)在保證高端醫(yī)療設(shè)備市場的情況下開始向低端市場滲透,甚至三、四線城市,進(jìn)入基層醫(yī)院和民營醫(yī)院?!鄙鲜鲠t(yī)藥行業(yè)分析師向記者表示,這主要是外資企業(yè)適應(yīng)整個(gè)國內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)需求的變化所作出的戰(zhàn)略調(diào)整。
以飛利浦為例,公司基礎(chǔ)醫(yī)療業(yè)務(wù)主要關(guān)注二級(jí)、縣級(jí)醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院和民營醫(yī)院。目前公司已經(jīng)在各地有120名工程師,接下來更多的人才將直接在三、四線市場進(jìn)行招聘。
北大縱橫醫(yī)藥合伙人史立臣在接受記者采訪時(shí)表示,對(duì)國內(nèi)企業(yè)來說,一定時(shí)期內(nèi)在基層醫(yī)療市場占據(jù)優(yōu)勢,但是,一旦外資企業(yè)憑借強(qiáng)大的政府公關(guān)能力、市場拓展能力、市場管理能力和設(shè)備的先進(jìn)的技術(shù)等開始占據(jù)這個(gè)市場,國內(nèi)企業(yè)將開始受到打壓,這對(duì)國內(nèi)企業(yè)的沖擊是非常大的。
上述醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,“一旦這些企業(yè)大規(guī)模鋪開,對(duì)國產(chǎn)品牌的沖擊非常大?!钡脖硎?,相對(duì)來講,本土企業(yè)具有成本和終端控制的優(yōu)勢,并且本土企業(yè)長期扎根,在產(chǎn)品售后服務(wù)方面,比外資企業(yè)有優(yōu)勢。
飛利浦醫(yī)療保健大中華區(qū)副總裁、基礎(chǔ)醫(yī)療業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾進(jìn)川也坦言,由于我國幅員遼闊,中小醫(yī)院較多,因此目前最大的障礙還是沒有足夠多的人和資源與醫(yī)院進(jìn)行溝通?!拔艺J(rèn)為我們現(xiàn)在面臨的最大挑戰(zhàn)是基層醫(yī)院的需求不一樣,需要進(jìn)行定制化服務(wù)。比如有的醫(yī)院買了機(jī)器,但是醫(yī)生可能不會(huì)操作,這種情況下相應(yīng)培訓(xùn)就要跟上?!?/span>